ChatGPT Ads: Werbung direkt in der Antwort

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ChatGPT Ads sind Anzeigen, die unter der Antwort von ChatGPT erscheinen. Für Marken ist das ein neuer Platz: nicht in einer Ergebnisliste, sondern dort, wo die Frage gerade beantwortet wird. Ich baue und betreue diese Kampagnen im self-serve OpenAI Ads Manager (Beta).

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Wie das Format aussieht

Eine Anzeigeneinheit besteht aus dem Namen des Advertisers, dem Favicon, einem Titel, einem Text, einer Zielseite und einem Bild. Ausgespielt wird sie unterhalb der Antwort — nicht mitten im Text. Nutzerinnen und Nutzer von Plus, Pro und Business sowie Personen unter 18 Jahren sehen keine Anzeigen.

Aussteuerung und Einkauf

  • Auswahl nach Kontext und Absicht des Gesprächs, Zielseite, Anzeigentexten und context hints (Themen oder Keywords auf Ad-Group-Ebene). Keine exakte Übereinstimmung, keine Auslieferungsgarantie.
  • Einkauf per CPM beim Ziel Reach oder per CPC beim Ziel Clicks, mit Maximalgebot auf Ad-Group-Ebene; empfohlener Start-CPC 3 bis 5 USD.
  • Auktion nach dem Second-Price-Prinzip, gewichtet nach Relevanz.
  • Brand Safety: Anzeigen laufen nicht in sensiblen Kontexten.

Messung

Der Ads Manager zeigt Impressionen, Klicks, Spend, CTR, durchschnittliche CPC und CPM sowie Conversions. UTM-Parameter bleiben erhalten, die Kampagne taucht also in GA4 wie jeder andere Kanal auf und lässt sich gegen Google Ads und Meta Ads vergleichen.

Für wen sich der frühe Einstieg lohnt

Für Marken mit einem klaren Angebot und einer Zielseite, die eine Frage wirklich beantwortet. Wer heute einsteigt, sammelt Erfahrung in einem Kanal, in dem die Konkurrenz noch dünn ist — und zahlt dafür keinen Aufpreis wie in einer reifen Auktion.

Quelle für die Plattformangaben: OpenAI Help Center — Ads in ChatGPT: The Basics.

Häufige Fragen

Wo erscheinen ChatGPT Ads?

Die Anzeigen erscheinen unter der Antwort von ChatGPT. Eine Anzeige enthält den Namen des Advertisers, das Favicon, einen Titel, einen Text, eine Zielseite und ein Bild.

Wer sieht die Anzeigen nicht?

Nutzerinnen und Nutzer der Tarife Plus, Pro und Business bekommen keine Anzeigen ausgespielt, ebenso wenig Personen unter 18 Jahren.

Wie wird eingekauft?

Über CPM beim Ziel Reach oder über CPC beim Ziel Clicks, mit einem Maximalgebot auf Ad-Group-Ebene. Die Auktion läuft nach dem Second-Price-Prinzip, gewichtet nach Relevanz. OpenAI empfiehlt als Start einen CPC von 3 bis 5 USD.

Wie wird ausgesteuert, wann eine Anzeige passt?

Über Kontext und Absicht des Gesprächs, die Zielseite, die Anzeigentexte und sogenannte context hints — Themen oder Keywords auf Ad-Group-Ebene. Das ist keine exakte Übereinstimmung und keine Garantie für eine Auslieferung.

Was lässt sich messen?

Impressionen, Klicks, Spend, CTR, durchschnittliche CPC und CPM sowie Conversions. UTM-Parameter bleiben erhalten, die Kampagnen sind also in GA4 wie jeder andere Kanal auswertbar.

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