ChatGPT Ads: реклама прямо в ответе

Performance-маркетинг · Братислава · удалённо по ЕС

ChatGPT Ads — это объявления под ответом ChatGPT. Для бренда это новое место: не строчка в списке результатов, а момент, когда на вопрос уже отвечают. Собираю и веду такие кампании в self-serve OpenAI Ads Manager (Beta).

Хочу бесплатный аудитОтвет в течение 24 часов

Как выглядит формат

Рекламный блок состоит из имени рекламодателя, favicon, заголовка, текста, целевой страницы и картинки. Показывается он под ответом, а не внутри текста. Пользователи Plus, Pro и Business, а также люди младше 18 лет объявлений не видят.

Отбор и закупка

• Отбор — по контексту и намерению разговора, целевой странице, текстам и context hints (темы или ключевые слова на уровне ad group). Точного соответствия нет, гарантии показа тоже.
• Закупка — CPM при цели Reach или CPC при цели Clicks, с максимальной ставкой на уровне ad group; рекомендованный старт CPC 3–5 USD.
• Аукцион — второй цены, с весом релевантности.
• Brand safety — показы не идут в чувствительных контекстах.

Измерение

В Ads Manager доступны показы, клики, расход, CTR, средние CPC и CPM, конверсии. UTM-метки сохраняются, значит кампанию видно в GA4 наравне с Google Ads и Meta Ads, и её можно честно сравнить.

Кому есть смысл заходить рано

Брендам с понятным предложением и посадочной, которая действительно отвечает на вопрос. Ранний вход — это опыт в канале, где конкуренция ещё редкая, и без наценки зрелого аукциона.

Источник данных о платформе: OpenAI Help Center — Ads in ChatGPT: The Basics.

Δ