Krátka odpoveď: Reklamy s tvorcami na Mete sú reklamy postavené na videu alebo príspevku tvorcu, ktorý ukazuje tvoj produkt. Meta 15. 9. 2026 oznámila globálne rozširovanie Creator Marketing Hubu. Prináša filtre na vyhľadanie tvorcov, ktorí už ukazujú tvoje produkty, povolenia pre konkrétny obsah a tvorbu reklamy na jedno kliknutie. Od 29. 9. 2026 budú všeobecne dostupné aj reklamy na videách z Instagram Live.
Čo presne Meta oznámila?
Meta to oznámila 15. 9. 2026. Pre e-shop sú dôležité tieto body:
- Creator Marketing Hub sa rozširuje globálne. Je to miesto, kde značka hľadá tvorcov a spolupracuje s nimi.
- Nové filtre. Vyhľadáš nimi tvorcov aj obsah, v ktorom sa už objavujú produkty tvojej značky.
- Povolenia na úrovni konkrétneho obsahu. Tvorca ti dá súhlas pre jedno video či príspevok, nie pre celý profil.
- Reklama z obsahu tvorcu na jedno kliknutie. Nemusíš sťahovať video a znova ho nahrávať do Ads Managera.
- Partnership Ads v Meta Ads MCP konektore. Partnership Ads sú reklamy, ktoré bežia pod menom tvorcu aj značky. MCP konektor je spôsob, ako sa AI agent pripojí k reklamnému účtu. Kampane s tvorcami tak pôjde riadiť cez AI agenta.
- Reklamy na videách z Instagram Live budú všeobecne dostupné od 29. 9. 2026.
- Nové API pre vývojárov. Creator Marketplace API pridáva tvorcov z Facebooku. Pribúda Messaging API na oslovenie tvorcov a Content Discovery API s organickými dátami o výkone a vyhľadávaním podľa kľúčových slov.
Ak niečo z toho v účte ešte nevidíš, pozri sa znova o pár dní. Meta hovorí o rozširovaní, takže to nemusí byť všade naraz.
Ako nájsť tvorcov, ktorí už ukazujú tvoje produkty?
Toto je podľa mňa najsilnejšia časť novinky. Video, ktoré tvorca natočil sám od seba, lebo si produkt kúpil, pôsobí inak ako video podľa scenára od značky. A hlavne už existuje, takže nečakáš týždne na výrobu.
- Spíš si, kde sa o tebe už hovorí. Označenia tvojho profilu na Instagrame, zdieľané stories, zmienky v komentároch. To je tvoj prvý zoznam.
- V Creator Marketing Hube použi nové filtre a nájdi obsah, v ktorom sa objavujú tvoje produkty. Porovnaj ho so svojím zoznamom.
- Vyber obsah, nie iba tvorcu. Tvorca s veľkým publikom môže mať slabé video a menší tvorca výborné. Do reklamy ide video, nie počet sledovateľov.
- Oslov tvorcu a dohodni podmienky (pozri zoznam nižšie).
- Vyžiadaj povolenie na konkrétny obsah a až potom vytvor reklamu jedným kliknutím.
Čo si s tvorcom dohodnúť písomne
- ktoré konkrétne video alebo príspevok použiješ v reklame,
- ako dlho môže reklama bežať,
- či smieš video strihať, pridať titulky alebo iný úvod,
- odmenu: jednorazovo, produkt, alebo kombinácia,
- čo sa stane, keď tvorca pôvodný príspevok zmaže.
Povolenie v systéme ti nenahradí dohodu medzi vami dvoma. Rieši technickú stránku, nie peniaze a očakávania.
Čo skontrolovať, než reklamu z obsahu tvorcu pustíš
Jedno kliknutie znamená, že reklamu spravíš rýchlo. Neznamená to, že bude fungovať. Toto kontrolujem vždy:
- Meranie. Pixel a CAPI (Conversions API, posielanie nákupov zo servera e-shopu priamo do Mety) musia vidieť nákupy. Bez toho sa reklama optimalizuje naslepo. Ďalšie príčiny slabých výsledkov rozoberám v článku prečo Meta Ads nefungujú.
- Formát. Video tvorcu býva natočené na výšku pre Reels. Vo feede môže byť orezané. Pozri si náhľad pre každé umiestnenie, podobne ako som písal pri kreatíve pre Instagram Stories.
- Prvé sekundy. Ak produkt v prvých sekundách nevidno, zváž, či nedohodnúť kratšiu verziu.
- Test proti vlastnej kreatíve. Daj video tvorcu do tej istej reklamnej zostavy ako tvoju najlepšiu kreatívu. Porovnaj CPA (cena za jeden nákup) a ROAS (tržby delené výdavkami na reklamu).
Pre koho majú zmysel reklamy na Instagram Live?
Od 29. 9. 2026 sa dajú spúšťať reklamy na videách z Instagram Live. Zmysel to dáva, ak živé vysielania už robíš a niekto ich pozerá. Napríklad ukážky produktov, rozbaľovanie noviniek alebo live s tvorcom, ktorý tvoj produkt používa.
Ak na Instagrame naživo nevysielaš, nezačínaj kvôli reklame. Najprv si vyskúšaj pár vysielaní organicky a pozri, pri ktorých momentoch ľudia zostávajú a pýtajú sa. Až potom má zmysel riešiť, ako z nich spraviť reklamu.
Oplatí sa riadiť kampane s tvorcami cez AI agenta?
Pridanie Partnership Ads do Meta Ads MCP konektora znamená, že AI agent vie s týmito kampaňami pracovať. Pri rutinných veciach, ako je prehľad výsledkov či porovnanie kreatív, to ušetrí čas.
Rozhodnutia o rozpočte a o tom, s ktorým tvorcom pokračovať, by som agentovi zatiaľ nenechal. Ak ho skúsiš, kontroluj každú zmenu, ktorú v účte urobí, aspoň prvé týždne.
| Novinka | Čo to znamená pre e-shop | Prvý krok |
|---|---|---|
| Filtre v Creator Marketing Hube | Nájdeš obsah, kde už tvoje produkty vystupujú | Porovnaj výsledky so zoznamom označení na Instagrame |
| Povolenia na konkrétny obsah | Súhlas na jedno video, nie na celý profil tvorcu | Priprav si písomnú dohodu o dobe a úpravách |
| Reklama na jedno kliknutie | Rýchlejšie spustenie bez sťahovania videa | Skontroluj meranie a náhľady umiestnení |
| Reklamy na Instagram Live (od 29. 9. 2026) | Živé vysielania sa dajú propagovať | Vyskúšaj vysielania najprv organicky |
| Partnership Ads v MCP konektore | Kampane s tvorcami cez AI agenta | Nechaj agenta na reporty, rozpočty kontroluj sám |
Čo na to hovoria účty, ktoré spravujem
Keď v účtoch testujem obsah od reálnych ľudí proti vyleštenému produktovému videu, o výsledku väčšinou nerozhoduje kvalita produkcie. Rozhoduje, či video začne problémom a ukáže produkt v ruke.
Video tvorcu, ktoré vzniklo spontánne, mi pravidelne vydrží dlhšie, kým sa publikum okuká. Obsah tvorcu natočený presne podľa scenára od značky sa naopak správa ako každá iná reklama.
Najviac ma však v praxi brzdili práva, nie výkon. Bez jasného súhlasu na konkrétne video reklamu nespúšťam. Preto považujem povolenia na úrovni obsahu za najužitočnejšiu časť celej novinky.
Kedy reklamy s tvorcami nerobiť
- Meranie nefunguje. Najprv oprav pixel a CAPI, inak nezistíš, či video predáva.
- Problém je v produkte alebo webe. Ak je stránka pomalá, doprava drahá alebo recenzie slabé, tvorca to nezachráni. Iba tam pošle viac ľudí, ktorí nenakúpia.
- Rozpočet nestačí na test. Počítaj takto: denný rozpočet na test by mal pokryť aspoň jeden až dva nákupy pri tvojej cieľovej CPA. Povedzme, že tvoja cieľová CPA je 20 € (ukážková hodnota). Pri 5 € denne budeš na výsledok čakať príliš dlho.
- Publikum tvorcu nie je tvoj zákazník. Pekné video pre nesprávnych ľudí je drahý dosah bez nákupov.
- Nemáš dohodu. Bez písomných podmienok riskuješ spor v momente, keď reklama začne fungovať.
Ako prvé si spíš tvorcov, ktorí ťa už označujú. Potom si v Creator Marketing Hube over, či ich obsah nájdeš aj cez nové filtre. Najlepšie video otestuj proti svojej najlepšej kreatíve a výsledok meraj cez CPA a ROAS.
Ak chceš, aby kampane s tvorcami nastavil a vyhodnocoval niekto, kto denne sedí v účtoch, pozri si, čo robím ako PPC špecialista alebo celý prehľad mojich služieb. Napíš mi, ozvem sa do 24 hodín.
Časté otázky
Čo je Creator Marketing Hub od Mety?
Je to miesto, kde značky hľadajú tvorcov a spolupracujú s nimi. Meta 15. 9. 2026 oznámila jeho globálne rozširovanie o nové filtre, povolenia pre konkrétny obsah a tvorbu reklamy na jedno kliknutie.
Môžem z videa tvorcu spraviť reklamu bez jeho súhlasu?
Nie. Na reklamu potrebuješ súhlas tvorcu pre daný obsah. Nové povolenia fungujú na úrovni konkrétneho videa alebo príspevku, podmienky si však s tvorcom dohodni aj písomne.
Odkedy pôjdu reklamy na Instagram Live?
Podľa Mety budú reklamy na videách z Instagram Live všeobecne dostupné od 29. 9. 2026.
Čo sú Partnership Ads?
Sú to reklamy, ktoré bežia pod menom tvorcu aj značky zároveň. Nově ich podporuje Meta Ads MCP konektor, takže ich môže spravovať aj AI agent.
Ako zistím, či reklama s tvorcom funguje lepšie ako moja vlastná?
Daj obe kreatívy do tej istej reklamnej zostavy a porovnaj CPA a ROAS. Predtým si over, že pixel a CAPI správne zaznamenávajú nákupy.