Krátka odpoveď: Stories a Reels bežia na výšku 9:16 cez celú obrazovku a človek ich preskočí palcom za sekundu. Štvorec z feedu tam zaberie len stred a pôsobí ako banner, ktorý sa dá ignorovať. Preto potrebuješ vlastnú kreatívu: hlavnú vec v prvom zábere, text mimo bezpečných zón hore aj dole a titulky, lebo zvuk často nejde.
Prečo sa kreatíva z feedu nedá len prehodiť do Stories
Feed je pomalší. Človek scrolluje palcom, obrázok vidí celý a má sekundu navyše, kým sa rozhodne. Stories a Reels sú rýchle: obsah beží sám, prst je pripravený ťuknúť na preskočenie a tvoja reklama je jediná vec medzi človekom a ďalším videom.
Z toho vyplývajú tri praktické rozdiely, ktoré riešim pri každej kampani:
- Orientácia. 9:16 na celú obrazovku, nie štvorec s dolepenými pruhmi. Štvorcová kreatíva v Stories zaberie len stred a pôsobí ako banner, ktorý sa dá ignorovať.
- Tempo. Vo feede môže myšlienka nabiehať pomaly, v Stories musí byť hlavná vec hneď v prvom zábere.
- Ovládacie prvky. Hore aj dole prekrýva časť plochy rozhranie aplikácie, meno profilu, tlačidlo s výzvou na akciu, reakcie. Text, ktorý tam dáš, sa časti ľudí stratí.
Ak ešte len začínaš a potrebuješ mať poporiadku účet, meranie aj štruktúru kampaní, prejdi si najprv návod, ako urobiť reklamu na Instagrame krok za krokom. Tento článok na to nadväzuje a rieši už len kreatívu pre vertikálne umiestnenia.
Aké rozmery a dĺžku používam
Vertikálnu kreatívu vyrábam vždy ako prvú a z nej potom orezávam verzie pre ostatné umiestnenia, nie naopak. Toto je základ, s ktorým chodím do každého projektu:
| Parameter | Čo používam | Prečo |
|---|---|---|
| Pomer strán | 9:16 | Vyplní celú obrazovku, žiadne čierne ani biele pruhy |
| Rozlíšenie | 1080 × 1920 px | Ostré aj na veľkých displejoch, rozumná veľkosť súboru |
| Formát | MP4 alebo MOV pre video, JPG alebo PNG pre statiku | Bežne akceptované formáty bez problémov pri nahrávaní |
| Dĺžka videa | najčastejšie 6 až 15 sekúnd | Kratšie sa dopozerá do konca, dlhšie musí mať dôvod |
| Titulky | vždy, napálené priamo v obraze | Video musí dávať zmysel aj bez zvuku |
| Zvuk | hlas alebo hudba, nikdy ticho | So zvukom pôsobí natívne, bez neho ako reklamný banner |
Presné limity dĺžky a veľkosti súboru sa časom menia, preto ich beriem priamo z nápovedy pri nahrávaní v Ads Manageri, aktuálne informácie nájdeš v centre pomoci Meta for Business. Princíp ostáva rovnaký: vyrob 9:16, skontroluj čitateľnosť a nespoliehaj sa na automatické orezanie.
Bezpečné zóny: kam text v Stories nedávam
Bezpečná zóna je časť plochy, ktorú neprekrýva rozhranie aplikácie ani prvky reklamy. Hore je meno profilu a ovládanie, dole tlačidlo s výzvou na akciu a reakcie. Ak tam dáš titulok, cenu alebo zľavový kód, časť ľudí ho jednoducho neuvidí.
V praxi to riešim bez merania pixelov: predstavím si obraz rozdelený na tretiny a všetko dôležité, hlavný text, tvár, produkt, cenu, držím v strednej časti. Horný pás zhruba do šestiny výšky a spodný pás zhruba do pätiny nechávam prázdny, nanajvýš tam beží pozadie.
Ako si to overím pred spustením
- Kreatívu nahrám do Ads Managera a otvorím náhľad zvlášť pre Stories a zvlášť pre Reels, nie iba feedový náhľad.
- Pošlem si náhľad do mobilu a pozriem si ho na telefóne. Text, ktorý je na notebooku čitateľný, býva na mobile drobný.
- Skontrolujem, či sa titulok neprekrýva s tlačidlom výzvy na akciu.
- Pustím video bez zvuku a overím, či mu rozumiem len z obrazu a titulkov.
- Až potom kreatívu púšťam do kampane.
Toto je päť minút práce, ktoré ušetria týždeň zbytočne minutého rozpočtu. Väčšina kreatív, ktoré mi prídu od klienta na schválenie, padne hneď na druhom kroku.
Hook: čo musí byť v prvých sekundách
Hook je prvý moment videa, ktorý rozhodne, či človek ostane alebo preskočí. Nerobím z neho umenie, má splniť tri veci naraz: ukázať pohyb, pomenovať problém alebo výsledok a naznačiť, komu je reklama určená.
Čo mi v účtoch funguje najčastejšie:
- Produkt v ruke hneď v prvom zábere. Žiadne logo na úvod, žiadny animovaný predel, žiadne tri sekundy atmosféry.
- Konkrétna veta namiesto sloganu. „Takto vyčistíš rúru za päť minút“ funguje lepšie ako „Kvalita, ktorej môžete dôverovať“.
- Text v obraze od nultej sekundy. Prvý titulok musí byť čitateľný ešte predtým, než sa v zábere niečo stihne stať.
- Adresné oslovenie. „Ak máš e-shop s kozmetikou…“, človek mimo cieľovky odíde, a to je v poriadku. Platíš za jeho pozornosť.
Hooky si nevymýšľam od stola. Pozriem sa, čo v danej kategórii reálne beží dlhšie, postup mám popísaný v článku o tom, ako analyzovať reklamy konkurencie v Meta Ads Library. Reklama, ktorá beží mesiace, má takmer vždy silný prvý záber.
Najčastejšie chyby vo vertikálnych kreatívach
Krátke vysvetlenie k tabuľke: CPM je cena za tisíc zobrazení, CTR je podiel klikov na zobrazenia. Obe čísla si vieš v Ads Manageri zapnúť do stĺpcov a sú to prvé veci, na ktoré sa pri vertikálnych umiestneniach pozerám.
| Príznak | Pravdepodobná príčina | Riešenie |
|---|---|---|
| Vysoké CPM a nízke CTR len v Stories a Reels | Štvorcová kreatíva z feedu natiahnutá do vertikálu | Vyrobiť samostatnú verziu 9:16 |
| Ľudia odchádzajú v prvých sekundách | Intro s logom alebo pomalý nábeh deja | Začať produktom či problémom, logo dať na koniec |
| Video sa pozerá, ale nekliká sa | Chýba jasná výzva na akciu v obraze | Pridať záverečný záber s výzvou a zladiť ho s tlačidlom |
| Titulok je v náhľade orezaný | Text mimo bezpečnej zóny | Presunúť text do strednej tretiny obrazu |
| Stories fungujú, Reels nie (alebo naopak) | Jedna kreatíva pre obe umiestnenia | Otestovať samostatné varianty a rozhodovať podľa dát |
| Kliky sú, objednávky nie | Problém je za reklamou, stránka, cena, doprava | Opraviť web a ponuku, nie kreatívu |
Kedy to nerobiť
Vertikálne umiestnenia nie sú povinnosť. Sú situácie, keď ich klientom rozmieňam alebo rovno odrádzam:
- Nemáš z čoho vyrobiť 9:16. Ak máš len produktové fotky na bielom pozadí a nikoho, kto by natočil aspoň mobilné video, radšej začni jednoduchou statikou a video dorob neskôr.
- Rozbité meranie. Bez funkčného pixelu a konverzií nevieš povedať, ktorá kreatíva zarába. Najprv meranie, potom kreatíva.
- Príliš malý rozpočet rozdrobený na osem kreatív. Žiadna sa nestihne rozbehnúť. Radšej dve poriadne.
- Problém je v produkte alebo v košíku. Vertikálne video nezachráni vysokú cenu dopravy ani pomalý web. Reklama len zrýchli to, čo na webe už funguje alebo nefunguje.
Čo urobiť ako prvé
Vyber jeden najpredávanejší produkt, natoč k nemu tri krátke vertikálne videá s odlišným prvým záberom a nechaj ich bežať proti sebe dosť dlho na to, aby sa dalo rozhodnúť podľa dát, nie podľa pocitu. Potom nechaj bežať víťaza a testuj ďalší hook.
Ak to nechceš riešiť sám, pozri si moju správu Meta Ads pre Facebook a Instagram kampane bežia vždy v tvojom účte. Napíš mi, ozvem sa do 24 hodín.
Časté otázky
Aké rozmery má mať reklama do Instagram Stories?
Pomer strán 9:16 a rozlíšenie 1080 × 1920 px. Všetko dôležité, text, tvár aj produkt, drž v strednej časti obrazu, lebo horný a spodný pás prekrýva rozhranie aplikácie.
Ako dlhé má byť video do Stories a Reels?
V praxi robím najčastejšie 6 až 15 sekúnd. Dlhšie video má zmysel len vtedy, keď má dej, ktorý drží pozornosť, inak platíš za zobrazenia, ktoré nikto nedopozerá.
Môžem použiť tú istú kreatívu ako vo feede?
Technicky áno, výsledok však býva horší. Štvorcová kreatíva v Stories nevyplní obrazovku a pôsobí ako banner, preto odporúčam vyrobiť samostatnú vertikálnu verziu.
Potrebujem titulky, keď mám vo videu hovorený komentár?
Áno. Nikdy nevieš, či má človek zapnutý zvuk, a video sa musí dať pochopiť aj bez neho. Titulky napáľ priamo do obrazu a drž ich v bezpečnej zóne.
Oplatí sa oddeliť Stories a Reels do samostatných kampaní?
Na začiatku nie, nechaj ich bežať spolu a pozri si výsledky podľa umiestnenia. Rozdeľ ich až vtedy, keď máš dosť dát a jedno umiestnenie dlhodobo ťahá výkon dole.
Koľko kreatív potrebujem na štart?
Pokojne stačia dve až tri s odlišným prvým záberom. Dôležitejšie ako počet je, aby každá dostala dosť rozpočtu na to, aby sa dala vyhodnotiť.