Gestión de Google Ads para e-commerce y B2B
Performance marketing · Bratislava · en remoto para España y la UE
Google Ads trata de demanda que ya existe: alguien está buscando lo que vendes. Monto y gestiono cuentas para tiendas online y B2B —Search, Shopping, Máximo Rendimiento y YouTube— con foco en el ROAS y el coste por conversión.
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Tipos de campaña
- Search. El núcleo de la demanda existente: palabras clave, revisión de términos de búsqueda, negativas y anuncios alineados con la landing.
- Shopping y Merchant Center. Aquí media campaña son los datos de producto: títulos, categorías, imágenes y disponibilidad. Un feed malo no se arregla subiendo la puja.
- Máximo Rendimiento. Funciona con assets decentes, señales de audiencia y una frontera clara con Search; si no, acaba comprando las ventas que ya tenías.
- YouTube. Tiene sentido cuando hay que crear demanda y existe vídeo que aguanta los primeros cinco segundos.
Primero la medición
Antes de la primera campaña va el tracking: conversiones en GA4 y Google Ads, valores de ingresos en vez de recuentos, consentimiento bien resuelto y Conversiones Mejoradas contra la pérdida de datos. Sin eso, la puja automática optimiza sobre cifras que no representan tu negocio.
Números de las cuentas que gestiono
| Métrica | Valor | Contexto |
|---|---|---|
| ROAS medio de clientes | 1 100 % | en el conjunto de cuentas gestionadas |
| Inversión publicitaria gestionada | 5 M€+ | Meta, Google y otras plataformas |
| Campañas lanzadas | 500+ | en 6+ años de marketing |
| Premio | Digital Pie Awards 2026 | 2.º puesto · categoría Performance · ROAS 1 095,5 % (desde 62,7 %) |
Lo primero que miro en una cuenta
- Informe de términos de búsqueda de los últimos 90 días: por qué se está pagando de verdad.
- Acciones de conversión: qué cuenta como conversión y si algo se está contando dos veces.
- Solapamiento entre Máximo Rendimiento, Shopping y Search en las búsquedas de marca.
- Estrategia de puja y objetivos frente al margen real.
Sigo escribiendo sobre esto en el blog, con ejemplos de cuentas reales.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta gestionar Google Ads?
Los honorarios dependen del tamaño de la cuenta y del trabajo real, no de un porcentaje de la inversión: así no tengo ningún incentivo para inflar tu presupuesto. El precio concreto lo digo tras la auditoría, junto con la propuesta de presupuesto.
¿Cuánto tarda en funcionar Google Ads?
Las campañas nuevas pasan por una fase de aprendizaje en la que la estrategia de puja necesita ver suficientes conversiones. Lo realista es sacar conclusiones sólidas al cabo de varias semanas; antes son señales, no resultados.
¿Máximo Rendimiento o campañas de búsqueda?
Las dos tienen sitio. Search cubre demanda concreta y se controla; Máximo Rendimiento usa todos los inventarios pero da menos control. En tiendas suelen convivir, bien separadas para que no se atribuyan las mismas compras.
¿La cuenta sigue siendo mía?
Sí. Trabajo dentro de tu cuenta de Google Ads y de tu Merchant Center: el histórico y los accesos se quedan contigo.
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