Réponse courte : depuis le 21 septembre 2026, Google Analytics 4 accepte un filtre de données « Inclure » sur le nom d’hôte. Seuls les domaines que tu approuves peuvent alors envoyer des événements à ta propriété. Le spam et les faux hits ne faussent plus ton taux de conversion. Attention : le Measurement Protocol n’est pas filtré, et les événements sans nom d’hôte sont bloqués.
Qu’est-ce qui change dans GA4 avec le filtre nom d’hôte ?
Le nom d’hôte, c’est le domaine sur lequel un événement a été envoyé. Par exemple http://www.ta-boutique.fr ou boutique.ta-marque.be. Jusqu’ici, n’importe qui qui connaissait ton identifiant de mesure pouvait envoyer des données dans ta propriété depuis n’importe quel site.
Google a annoncé le 21 septembre 2026 que les filtres de données de type « Inclure » fonctionnent désormais sur le nom d’hôte. Concrètement, tu crées une liste blanche : seuls les domaines approuvés peuvent envoyer des événements à la propriété. Tout le reste est écarté.
Il y a deux règles à connaître avant de l’activer :
- Le Measurement Protocol n’est pas concerné. Le Measurement Protocol, c’est l’envoi d’événements directement depuis un serveur, sans passer par le navigateur. Ces données restent acceptées, filtre ou pas.
- Les événements sans nom d’hôte sont bloqués automatiquement. Google cite l’exemple du trafic gtag.js envoyé sans nom d’hôte. Selon Google, un nom d’hôte absent signale généralement du spam ou un trafic anormal.
La documentation officielle se trouve dans le centre d’aide Google Analytics.
Pourquoi le spam fausse ton taux de conversion et ton ROAS
Le taux de conversion, c’est le nombre de conversions divisé par le nombre de sessions. Chaque fausse session gonfle le dénominateur et fait baisser le taux, alors que ton site n’a rien de changé.
Un exemple avec des chiffres hypothétiques : disons 10 000 sessions et 200 commandes par mois, soit 2 %. Ajoute 2 000 sessions de spam : tu passes à 12 000 sessions et à 1,67 %. Tu risques de retoucher ta fiche produit ou ton tunnel de commande pour un problème qui n’existe pas.
Le ROAS, c’est le chiffre d’affaires divisé par la dépense publicitaire. Si des faux événements d’achat arrivent dans GA4, ton ROAS dans les rapports est gonflé. Et si tu importes des événements clés GA4 dans Google Ads, ces faux signaux nourrissent les enchères automatiques.
C’est particulièrement sensible en Performance Max, qui dépend entièrement de la qualité des signaux de conversion. J’explique pourquoi dans Performance Max ou Search pour un e-commerce.
Comment configurer le filtre nom d’hôte étape par étape
Étape 1 : liste tous tes noms d’hôte réels
Avant de filtrer, regarde qui envoie des données aujourd’hui. Dans GA4, crée une exploration libre avec la dimension « Nom d’hôte » et la métrique « Nombre d’événements », sur les 90 derniers jours. Ajoute la dimension « Nom de l’événement » pour voir d’où viennent les achats.
Étape 2 : classe chaque ligne
- Tes domaines de production : versions avec et sans www, domaine .fr et domaine .be si tu vends dans les deux pays, sous-domaines (boutique, blog, compte client).
- Les domaines de ton tunnel de commande : si ta page de paiement tourne sur un autre domaine et porte ton tag, elle doit être dans la liste.
- Les environnements de test : site de préproduction, copie de développement. En général, ils n’ont rien à faire dans la propriété de production.
- Les inconnus : domaines que tu ne reconnais pas, souvent avec du trafic sans engagement. C’est le spam que tu veux écarter.
- La ligne vide : les événements sans nom d’hôte. Ils seront bloqués, vérifie donc qu’aucune source légitime n’en envoie.
Étape 3 : crée le filtre « Inclure »
Dans l’administration de la propriété, ouvre la partie consacrée aux filtres de données et crée un filtre de type « Inclure » sur le nom d’hôte avec ta liste de domaines approuvés. Les options exactes sont décrites dans le centre d’aide Analytics.
Étape 4 : note la date et compare
Un filtre de données agit sur les données qui arrivent, pas sur l’historique. Note la date d’activation, puis compare les 7 à 14 jours suivants avec la période précédente : sessions, achats, chiffre d’affaires. Si les achats baissent alors que ton back-office affiche le même nombre de commandes, un domaine manque.
Symptômes après activation : cause et solution
| Symptôme | Cause probable | Solution |
|---|---|---|
| Les sessions chutent brutalement | Un domaine légitime oublié (.be, sans www, sous-domaine) | Ajouter le domaine à la liste du filtre |
| Les achats disparaissent de GA4, pas du back-office | Page de confirmation ou de paiement sur un autre domaine | Ajouter ce domaine après vérification |
| Le spam continue d’arriver | Il passe par le Measurement Protocol, non filtré | Renouveler le code secret de l’API Measurement Protocol dans le flux de données |
| Les achats restent stables mais les pages vues baissent | Les achats sont envoyés côté serveur, le tag web perd des domaines | Vérifier la liste des domaines du tag web |
| Des événements d’une intégration ont disparu | Elle envoyait des événements sans nom d’hôte | Corriger l’intégration pour qu’elle transmette le domaine |
Ce que je vois dans les comptes que je gère
Le rapport des noms d’hôte, c’est une des premières choses que j’ouvre quand j’audite un compte. Et le vrai risque que j’y vois, ce n’est pas le spam. C’est le site de préproduction qui envoie ses tests dans la propriété de production, avec des commandes fictives au milieu des vraies.
Le deuxième cas fréquent chez les e-commerces qui vendent en France et en Belgique : le domaine belge a été ajouté plus tard, avec le même tag, et personne ne l’a noté. Avec une liste blanche faite de mémoire, ce domaine sort des rapports du jour au lendemain.
Ma règle : la liste du filtre se construit à partir des données, jamais de mémoire. Et quand un dirigeant me dit que son taux de conversion a baissé, je vérifie la propreté des données avant de toucher aux campagnes.
Quand ne pas l’activer tout de suite (et les erreurs fréquentes)
- En pleine période forte. N’active pas un filtre pendant la semaine du Black Friday, les fêtes ou les soldes d’hiver. Un domaine oublié à ce moment-là, ce sont des données perdues que tu ne récupéreras pas. Fin septembre, c’est justement le bon moment pour le faire au calme.
- Si tu ne sais pas qui a installé quoi. Plugin de paiement, outil d’avis, application de réservation : si une intégration envoie des événements, vérifie d’abord comment.
- Croire que tout le spam est réglé. Le Measurement Protocol reste ouvert. Le filtre ne remplace pas une vérification régulière.
- Oublier les variantes. Avec et sans http://www.fr et .be, sous-domaines : chaque variante compte.
- Ne rien noter. Sans date d’activation, dans trois mois tu ne sauras plus expliquer la marche dans tes courbes.
Par quoi commencer
Commence par l’exploration des noms d’hôte sur 90 jours : en 15 minutes, tu sais si tu as un problème de spam ou de préproduction. Ensuite seulement, crée le filtre avec une liste tirée des données, et compare deux semaines avant de faire confiance aux nouveaux chiffres.
Si tu veux que je vérifie ta propriété GA4 et le lien avec tes campagnes, regarde mes prestations ou mon accompagnement de consultant PPC avec un audit publicitaire gratuit. Écris-moi, je réponds sous 24 heures.
Časté otázky
Depuis quand GA4 accepte-t-il le filtre « Inclure » sur le nom d'hôte ?
Google l'a annoncé le 21 septembre 2026. Le filtre permet de n'accepter que les événements envoyés depuis les domaines que tu approuves.
Le filtre nom d'hôte bloque-t-il le Measurement Protocol ?
Non. Les événements envoyés via le Measurement Protocol ne sont pas concernés par ce filtre et restent acceptés. Pour limiter le spam par ce canal, renouvelle le code secret de l'API dans ton flux de données.
Que deviennent les événements sans nom d'hôte ?
Ils sont bloqués automatiquement par le filtre « Inclure ». Selon Google, un nom d'hôte absent signale généralement du spam ou un trafic anormal, mais vérifie d'abord qu'aucune de tes intégrations n'en envoie.
Le filtre nettoie-t-il mes anciennes données ?
Non, un filtre de données agit sur les données qui arrivent après son activation. L'historique reste tel quel, d'où l'intérêt de noter la date d'activation.
Faut-il inclure mon domaine .be si je vends aussi en Belgique ?
Oui, si ton site belge envoie ses données dans la même propriété. Inclus aussi les variantes avec et sans www et tes sous-domaines.